Conoce a los artistas hispanos consiguiendo éxito en India

Olaf López, conocido como Freebot, es un artista de Monterrey, México, que se enfoca en Tribal, una combinación de géneros latinoamericanos como la cumbia y la música regional mexicana con sonidos electrónicos como House y Psy-Trance. Como muchos otros artistas No Descubiertos, él comenzó compartiendo su música en las redes sociales en plataformas como YouTube pero nunca imaginó que la mayoría de sus fanáticos vendrían de un país a miles de kilómetros de su país natal.

Por más que reside en México, las ciudades donde tiene más oyentes mensuales de Spotify incluyen Mumbai, Bengaluru, y Pune, convirtiendo a India en su país no. 1 en Spotify. Freebot es una de los varios artistas hispanos que están ganando fanáticos en India y tomando elementos musicales del país asiático para crear nuevos sonidos.

A diferencia de muchas canciones de estos días, la popularidad de Freebot no surgió gracias a TikTok. En cambio, los oyentes encontraron su música por Instagram, la compartieron por WhatsApp, y luego la popularizaron en fiestas callejeras donde los DJs locales las tocaban sin parar, orgánicamente incrementando la exposición de su música a nuevas audiencias que tal vez no tenían acceso a las redes sociales. Esta trayectoria única de engagement significa que por más que TikTok está prohibido en India, Freebot ha sido capaz de usar otras plataformas para crear relaciones con sus fans—incluyendo múltiples grupos de WhatsApp donde comparte sus canciones directamente con sus más fieles fanáticos antes que con nadie más.

La fuerza de esta relación intercultural entre el artista y sus fanáticos es en parte gracias a una decisión tomada en base a datos. Luego de ver que tenía muchos fanáticos en India, Freebot lanzó un álbum con colaboradores de la India en marzo de 2022 llamado “Welcome To Tektriland.” El álbum incluye siete sencillos y ha alcanzado a más de 27K oyentes a través de playlists de Spotify.

Varias de las canciones de Freebot se han abierto paso en algunas de las playlists y charts más importantes en India. Su canción “Dame” logró posicionarse en la playlist Viral 50 - India de Spotify en abril de 2022 y se mantuvo ahí por más de un mes. Al mismo tiempo, su sencillo "Tus Besos" es a la fecha la canción que se ha posicionado en más charts por más que fue lanzada en mayo de 2022, e India es el lugar donde ha estado en el mayor número de charts.

La pandemia hizo difícil que el artista conectara con sus fanáticos en India en vivo, pero a finales del 2022, él por fin pudo presentarse en India, recibiendo un apoyo masivo de los asistentes.

“Hace unos días estaba en Belgaum, realmente nunca me habían recibido así en ninguna ciudad. Desde el inicio, estaban tocando mi rola, la gente me pedía fotografías. El día del evento fue quizás uno de los más memorables de mi vida”, Freebot dijo en un vlog acerca de su tour en India. “Muy hermoso Freebot. Espero que tu amor por la cultura de la India se mantenga para siempre. Mucho amor desde India 🇮🇳🇮🇳” un fanático comentó en el video.

Pero Freebot no es el único artista hispano encontrando éxito en India. En nuestro último reporte 6MO, el artista español Wade surgió como uno de los artistas Breakthrough 100 del H2 2022 gracias a que tuvo un crecimiento en su Chartmetric Score de 813 porciento. La música de Wade comenzó como remixes de House con samples de música española, como en sus sencillos “Mi Amor” y “Passion". Pero en el 2022, él comenzó a samplear canciones de la India y lanzó “Guddi Riddim” con DJ Snake, que tiene un sample del dúo hindú Nooran Sisters, y “Pan Jabi,” que usa a “Mundian to Bach Ke” como sample. Ambas canciones se volvieron virales en TikTok, incrementando sus oyentes mensuales de Spotify y su Chartmetric Engagement Score. Por más que suele presentarse en Europa, la mayoría de oyentes de Wade están en India, con ciudades como Delhi y Mumbai en su Top 10.

Mientras que Freebot y Wade son ejemplos recientes de artistas hispanos trabajando con artistas de la India y ganando popularidad en ese país, varios artistas han probado esta colaboración cultural previamente. En 2016, Ricky Martin lanzó uno de sus mayores éxitos a la fecha, “Vente Pa’ Ca,” y en un intento de convertirlo popular más allá de sus fanáticos, él grabó remixes con artistas de todo el mundo incluyendo Wendy del grupo de K-Pop Red Velvet y la cantante hindú AKASA. La canción en hindi y español está entre las 20 más populares de AKASA y tiene más de 3.6M de reproducciones en Spotify.

Más recientemente, en septiembre de 2022, el reggaetonero panameño El Chombo lanzó “Ella Quiere” con Nio Garcia, Lalo Ebratt, y Offset, que samplea “Mundian to Bach Ke.” The remix de reggaeton comienza con la melodía característica de la canción hindú pero en vez de escuchar un canto en punjabi, la letra está en español. El video oficial tiene 1.2M vistas en YouTube mientras que la canción tiene 1.44M de reproducciones en Spotify.

En un video de YouTube titulado “El Chombo presenta : Cómo se hace una canción urbana” El Chombo documenta el proceso de creación de “Ella Quiere,” explicando sus decisiones musicales, incluyendo por qué eligió “Mundian to Bach Ke" como sample.

“Siempre me ha gustado el flow de esa gente [de la India]. Por allá tienen una sazón que por acá no se consigue,” el cantante dijo en el video.

El Chombo explica que en términos de similitudes musicales, el tumbi, que es un instrumento musical de la India usado en esta canción, tiene un sonido similar al de las congas caribeñas, así que decidió combinar ambos sonidos en el remix como representación de esta fusión musical. Es gracias a esta innovadora combinación musical que India está actualmente No. 4 y No. 1 en oyentes mensuales de Spotify y vistas de YouTube, respectivamente.

Mientras varios artistas hispanos tienen interés en tomar inspiración de sonidos de la India, los artistas hindúes parecen interesados en esta fusión musical también. El más reciente éxito de Bollywood Pathaan incluye una canción en español y hindi “Besharam Rang”. “En esta noche la vida es completa. En este segundo la vida es muy rica”, dice la canción mientras que las superestrellas de Bollywood Deepika Padukone y Shah Rukh Khan están disfrutando de la costa mediterránea de España. Por más que el video musical ha sido controversial debido a elecciones de vestuario, y algunas personas incluso han pedido que se le remueva de la película, la canción sigue creciendo en las plataformas de streaming. “Besharam Rang” actualmente tiene 41.5M reproducciones en Spotify y está en el puesto No.1 de la playlist Hot Hits Hindi de Spotify.

El éxito de estas canciones hispanas-hindúes prueba que estas fusiones culturales abren la puerta a nuevos mercados y creaciones inesperadas que contribuyen al cambiante mercado musical global. Este proceso de glocalización, que exploramos en nuestro último reporte 6MO, es muy probable que se acelere este año. Así que, mientras que el mundo digital se vuelve más interconectado, estaremos viendo más fusiones que juntan sonidos regionales de todas partes del mundo.