Como descubrimos en nuestro último reporte 6MO, el alza de TikTok también ha causado el alza en el consumo de música de los 2010s. La red social ha traído de vuelta canciones como “Cool for the Summer” (2015) de Demi Lovato y “Say It Right” (2006) de Nelly Furtado luego de que sus versiones aceleradas, o “sped up” en inglés, se volvieran virales. Hasta la fecha, #spedup y #speedsongs tienen 12.2B y 18.2 B vistas en TikTok, respectivamente.

“Say It Right - Sped Up Remix” es actualmente la canción más popular de Furtado, con un Chartmetric Track Score de 485. La canción explotó luego de que el usuario @jamie32bsh publicara un video de Tiktok siguiéndole el ritmo frente al espejo de su baño, el cual tiene 51.5M de likes y ha sido replicado por celebridades como Jason Derulo y Prince Royce.

Crear versiones “sped up” de canciones no es un fenómeno nuevo. Por décadas, los fans le han cambiado el tempo a sus canciones favoritas para experimentarlas de una nueva manera o para evadir el sistema de identificación de contenido de Youtube cuando utilizaban las canciones sin licencia. Lo que es nuevo es la facilidad con la que versiones alternativas de se están volviendo populares a través de las fronteras, a su vez incrementando el número de reproducciones de los artistas.

Incrementando el Tempo

Con 2.4M de videos en TikTok, es justo decir que los usuarios de TikTok amaron “Cool for the Summer - Sped Up (Nightcore),” un nuevo lanzamiento que renovó la relevancia de la canción del 2015 de Lovato. La artista creó esta nueva versión con Speed Radio, un artista anónimo conocido por publicar canciones “sped up” en Spotify. La canción acelerada de Lovato fue creada en respuesta al remix no oficial del DJ Kuya Magik, quien combinó “Cool for the Summer” y “Pony” de Ginuwine recibiendo 1.3M de likes y 2.3M de publicaciones desde que se publicó en marzo de 2022.

“Cool for the Summer - Sped Up (Nightcore)” rápidamente se convirtió en favorita de los curadores de Spotify. En ocho meses, la versión “sped up” ha sido incluida en 7.7K playlists—un logro que le tomó tres años alcanzar a la versión original.

Speed Radio, el co-creador de la versión acelerada, ha visto un incremento exponencial en su popularidad este año, yendo de 225K escuchantes mensuales en marzo de 2022 a 7.6M en noviembre. El artista anónimo también ha visto un incremento en sus seguidores de Spotify, consiguiendo más de 13K seguidores en los pasados seis meses. Sus tres canciones más populares son “Say It Right - Sped Up Remix” de Nelly Furtado, “Lights (Sped Up Version)” de Ellie Goulding y “Cool for the Summer - Sped Up (Nightcore).”

¿Qué es Nightcore?

Las canciones aceleradas son comúnmente llamadas Nightcore, un estilo que nace de incrementar el tempo y tono de una canción. El estilo fue nombrado a partir del dúo de DJs noruegos Nightcore quienes son considerados los pioneros de esta técnica de producción gracias a un álbum que lanzaron en 2002. Mientras que los DJs trabajaron con canciones del género Dance, la técnica de acelerar canciones pronto se popularizó entre otros géneros como el pop y el rock.

Incrementar el tempo y tono hace que las voces suenen como las de dibujos animados, similar a las voces de Alvin y las ardillas. Es por esto que las canciones aceleradas también son llamadas “Chipmunk”, que significa ardilla en inglés. A comienzo y mediados de los 2000, Chipmunk Soul se volvió extremadamente popular entre productores que querían experimentar con la voz como instrumento. La tendencia luego se expandió fuera del soul a otros géneros como el reggae y la música del medio oriente. Wu-Tang Clan, especialmente su líder RZA, es considerado como uno de los referentes fundamentales de “sped up” y una inspiración para las siguientes generaciones de artistas de hip-hop.

“Definitivamente fui influenciado e inspirado por las canciones de Wu-Tang y RZA. Escuché el poder en ellas. Canciones como ‘Snakes’ de ODB o ‘Ice Cream’ de Raekwon & Ghostface, puedes escuchar el sample, la crudeza y el poder. No puede ser superado”, Ayatollah, productor de hip-hop y pionero del Chipmunk Soul, le dijo a Red Bull Music Academy.

Sin importar el término que uses para llamar a los hits virales de TikTok–Nightcore, Chipmunk, o “sped up”–está claro es que estos remixes acelerados están haciendo un impacto. Mientras que la mayoría de variaciones aceleradas en las redes sociales son creadas por DJs o creadores de contenido anónimos, más artistas están optando por lanzar esas versiones alternativas ellos mismos.

Panic! At The Disco anunció a finales de octubre que lanzarían versiones oficiales aceleradas y ralentizadas de su canción “House of Memories” (2016) luego de que las versiones alternativas de la canción creadas por usuarios anónimos se volvieran viral en TikTok. En setiembre de 2022, la canción alcanzó su más alto Chartmetric track score, lo cual coincide con su popularidad en TikTok. “Que extraño vivir en un mundo en donde las bandas publican versiones Nightcore oficiales de sus canciones,” dice un comentario en el video oficial de la versión acelerada. La versión ralentizada también obtuvo mucha atención. “Esta versión ralentizada la hace sonar malvada la amo,” dice un comentario.

Tomandolo Lento

Mientras que acelerar la velocidad de una canción claramente puede tener un impacto, volverla más lenta—y espaciada—parece crear un efecto similar. El hashtag #slowedandreverb actualmente tiene 735M de vistas en TikTok, indicando la gran popularidad de canciones con un tempo lento.

“Dandelions'' de Ruth B no obtuvo mucha atención cuando fue lanzada en 2017 pero se volvió una sensación cuando la versión ralentizada se volvió viral en Tiktok. La canción lenta ha sido utilizada en 711.4K videos de Tiktok mientras que la original ha sido usada en 30.1K videos. La nueva versión se siente melancólica, ya que el tono más bajo y la velocidad más lenta enfatizan la romántica letra, lo cual la hace la canción perfecta para videos de amor y bodas.

Desde que la versión ralentizada fue lanzada en agosto del 2021, la artista canadiense ha visto un incremento en sus escuchantes mensuales en Spotify, yendo de 9M a 19M en noviembre de 2022. La popularidad de la versión ralentizada ha contribuido a la popularidad de la canción original, que es actualmente la canción más escuchada de Ruth B en Spotify.

¿Que es Slowed and Reverb?

La reciente popularidad de canciones ralentizadas, conocidas como Slowed and Reverb en inglés, ha sido atribuida al productor americano Jarylun Moore, conocido como Slater en las redes sociales. Su versión ralentizada de la canción “20 Minutes” de Lil Uzi Vert se volvió viral en Youtube en 2017, inspirando a otros creadores a editar música de manera similar. Pero los comienzos de este estilo de edición tiene sus comienzos en DJ Screw, quien fue conocido por su técnica de “chopped and screwed”.

En los ‘90s, DJ Screw creaba sus famosos “Screwtapes'' usando dos tocadiscos, uno con la música a una velocidad específica y otro con un tempo más lento, y luego mezclandolos. Su sonido se volvió una influencia en el hip-hop moderno y ahora, un derivado de esta técnica es usado en muchos géneros musicales para crear canciones ralentizadas.

Slater habla abiertamente de la influencia que DJ Screw ha tenido en su proceso de creación musical y quiere asegurarse que el legado del DJ se mantenga vivo. “No quiero que la gente se olvide dónde viene esto realmente. Veo comentarios de Youtube diciendo ‘Que bueno ver que el ‘chopped and screwed’ sigue vivo a través de esta expresión artística’. Y luego un montón de niños comienzan a atacar a esa persona diciendo ‘Ahí no es de donde viene’. Ver eso me rompe el corazón,” Slater le contó a Pitchfork.

De Orgánico a Estratégico

Como pasa muchas veces en la industria musical, cualquier tendencia que inicia orgánicamente es rápidamente incorporada en la estrategia de marketing musical. Mientras que Panic! At the Disco sirve como un gran ejemplo de cómo las disqueras están usando esta estrategia para revivir canciones antiguas, también hay disqueras usando esta estrategia para promover canciones nuevas.

Tomemos de ejemplo la artista mazie de Virgin Music. En julio de 2021, ella lanzó la canción "dumb dumb", que apenas obtuvo 1M de reproducciones en Spotify a julio del 2022. Una vez que se publicó la versión acelerada en setiembre de 2022, "dumb dumb - sped up", la versión original ganó 29M de reproducciones en tan solo dos meses. Por su parte, la versión acelerada cuenta con más de 10M de reproducciones. En otras palabras, utilizar el trend Nightcore de Tiktok ayudó a que la canción de mazie vaya de 1.6M de reproducciones a más de 40M de reproducciones en menos de 60 días.

Mientras que Nightcore y Slowed and Reverb están jugando una parte crucial en revivir canciones olvidadas de los 2010, también están incitando a que las disqueras adopten esta estrategia en sus nuevos lanzamientos. Ya sea que están utilizando la nostalgia de las canciones de los 2000 volviéndose viral en TikTok o dándoles a los seguidores nuevas maneras de experimentar canciones en particular, este trend está otorgando una nueva vida a canciones que no se volvieron populares cuando fueron lanzadas, exponiendo a artistas a nuevas audiencias que de otra manera no hubieran alcanzado. Nuestra suposición es que vamos a ver más canciones olvidadas–y muchas nuevas–alcanzando los primeros puestos en los rankings luego de que sus versiones “sped up” o “slowed reverb” se vuelvan viral.